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No tengo muy claro si la emisión de este anuncio en España se encuadra todavía en la década de los 80 o pertenece ya a los 90. Aunque llegó a España en 1984, apenas dos años después de su debut en el mercado estadounidense y la locución la presenta como «la nueva Coca Cola Light», mi memoria —con todo lo engañosa que puede llegar a ser— y algunas fuentes se empeñan en situarlo hacia 1990.

Al menos este, el original. En el que un nutrido grupo de oficinistas pierden cualquier tipo de inhibición al descubrir que son las once y media. Lo que ellas llaman «La hora Coca Cola Light», el momento del día en el que el fornido trabajador de la obra de enfrente se toma su descanso reglamentario y se refresca, camiseta fuera, con la (no tan) azucarada bebida. Y que unió indisolublemente esa hora —«Las once y media»— al refresco. Un —el— ejemplo de publicidad inversa, que huyendo de cosificar a la mujer, cosifica al hombre y provoca la paradoja de estereotipar a la mujer todavía más.

Pese a todo, la campaña fue un éxito reinterpretado por la compañía casi hasta la extenuación, aunque siempre con la inconfundible banda sonora de Etta James. Pero ya sabemos que Coca Cola es así (y, aunque se haya quedado fuera, ese anuncio sí que es de los 80).

Coca Cola, La hora Coca Cola Light, c. 1990.

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De acuerdo en que muy probablemente se trata de un anuncio de los años 70, pero no podrán negarme que este soniquete navideño que nos llegó gracias a esa bebida que decía ser la chispa de la vida es uno de los recuerdos navideños por excelencia también de quienes nos criamos una década más tarde, tanto que ha eclipsado a la mayoría de las múltiples y espectaculares campañas publicitarias navideñas que ha lanzado la compañía con posterioridad.

Y, ya que estamos en Navidad, no se me ocurre un vídeo mejor para transmitir mis deseos de paz y felicidad que aquel que se iniciaba con un inolvidable «Al mundo entero quiero dar / un mensaje de paz / y junto al árbol revivir / la alegre Navidad / (La chispa de la vida)».

Así que ya lo saben: ¡Feliz Navidad!

Coca Cola, Un mensaje de paz, Años 70.

Cuatro o cinco años antes de que los mellizos Brandon y Brenda Walsh y su pandilla de amigos pijos de Beverly Hills convirtiesen la «sensación de vivir» en un culebrón juvenil tan exitoso como increíble —y, visto con ojos de hoy, infumable—, esta expresión era sinónimo de sentirse en la cima del mundo y ser capaz de cualquier cosa. Gracias, cómo no, a Coca Cola, compañía que podrá ser todo lo siniestra que muchos opinen, pero que a lo largo de su historia ha demostrado dominar como pocas el arte de crear iconos a través de la publicidad, ya sea insuflando la chispa de la vida o despertando la sensación de vivir a las once y media. Pero de esa hora igual hablamos otro día.

Coca Cola, Sensación de vivir, 1988.

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